10月20日起Ozon上调推广费率（书籍和慈善类目除外）：单品推广最高档从23%到28%，全店打包三档各涨一个点，低于新最低价的出价系统会自动上调——不需要你确认。涨价落地后，俄方卖家社区（vc.ru、Telegram频道）的第一反应是"全停了算了"，第二反应是"那流量不就没了"。
这篇文章解决一个具体问题：费率涨完之后，你店里哪些商品该停广告、哪些该降档、哪些反而该留着投。 我们拿三个典型价格带的商品，把账算给你看。
广告赚不赚钱，看一个数：ДРР（广告费÷它带来的销售额）必须低于这个商品的毛利率——这是俄方卖家服务商圈的经验共识，不是平台官方标准。低于毛利率，广告在放大利润；高于毛利率，卖一单亏一单，量越大亏越多。
费率涨5个点之后，这条线没变——但很多商品原来的ДРР就贴着线飞，现在被抬过去了。
以下每个商品的售价、成本是代入值（取行业常见量级），费率用10月20日后的新档。你可以把自己的数字换进去，算法完全一样。
商品A：1000卢布的手机壳，广告前毛利率35%
俄方服务商的实测账（ecomhub测算，单一来源，供量级参考）：成本400+佣金物流250+按28%档的广告280=930卢布，税前剩70卢布——退货、仓储、包装还没扣。广告前毛利率35%的商品，广告吃掉28%，只剩7个点给退货、包装、税费——极限贴线，任何一笔意外开销就穿底。
结论：这个价格带靠单品推广（费率锁死28%）救不回来——要继续投，换工具：组合模式按订单部分12%，或按点击付费自己控出价；不愿盯出价的，转自然流量+搜索优化。
商品B：2000卢布的小家电，广告前每单利润400卢布，转化率4%
出价天花板公式：出价上限 = 转化率 × 广告前利润 = 4% × 400 = 16卢布/点击。对照涨价：最低点击价普遍上调约19-21%，如果你的关键词原本出价10-12卢布，最低点击价平均上调19-21%后是12-15卢布——还在天花板以内。
俄方卖家博主的同量级测算（vc.ru单一来源）：点击费从10涨到12卢布后，单均广告成本250涨到300卢布，单笔利润从150掉到100，砍掉三分之一——但还在赚。
结论：降价位商品的账最脆弱，但转化率正常的还有利可图。动作是把每个关键词的出价压回天花板以内，而不是停。
商品C：5000卢布的电动工具，广告前毛利率45%
高客单+高毛利，28%的广告费率之下仍有17个点的空间。这一档的问题不是亏不亏，而是全店打包档位从5/7/9%涨到6/8/10%后，打包推广的性价比相对单品推广在上升——如果你的店高毛利品占比高，可以重新评估打包档位。
结论：可以留投。但要提醒一句口径：全店打包（6/8/10%）和单品推广（28%）的归因范围不完全可比——前者摊在全店销量上，后者只算广告带来的单。预算往哪边压，用你自己后台两种工具各自的ДРР数据说话，别只比名义费率。费率涨完后广告位竞争是否会因别人退出而变便宜（推测），值得观察一两周。
发布前对照后台，三步走完就有答案：
1. 查毛利率：后台拉每个在投商品的（售价-采购-佣金-物流）÷售价。低于30%的先标记；
2. 算天花板：出价上限=转化率×广告前单笔利润。把当前出价和10月20日自动上调后的出价都拿来对一遍，超了的降回来；
3. 对ДРР：近30天ДРР超过该商品毛利率的，停投——这钱本来就在亏，涨价只是亏得更多。
全停是懒办法：涨价后确实有一批卖家退出竞价，留下来的人拿同样的预算可能买到更便宜的展示（推测，值得测试）。真正该停的只有一种商品——广告前利润本来就薄、涨价后穿底的。其余的，调出价、换档位、盯ДРР，比一刀切聪明。
涨价后你的广告扣费变了多少？评论区报个类目和变化幅度，大家对照一下哪些类目受影响最大。
